Результаты февраля: 12 000 000 рублей реализовали в ВК
Хочется выделить два инструмента, о которых можно что-то сказать из опыта прошедшего февраля.
Первый - Маркет-платформа ВК
Мы выработали схему работы на Маркет-платформе на бюджетах более 1млн/месяц. (И кстати это не то, чему недавно обучали Церебро у себя в марафоне)
Расскажу, в чем тут особенность: когда вы работаете на небольших объёмах, вы делаете пару простых действий: парсите целевые сообщества, в которых возможно размещение, выбираете сортировку от наиболее релевантных к наименее релеватным - и получаете практически бесконечный список.
Ситуация чем-то похожа на то, когда к вам приходит проект на таргет, у которого было от силы 1-2 запуска. За счет новизны, первое время получается делать креативы, из которых заходят пусть не все, но большая часть. И вы легко и просто реализуете требуемый бюджет в kpi.
Но чем дольше этот проект работает, чем больше бюджета на него откручено, тем больше подходов уже было испробовано и тем сложнее найти то, что будет также хорошо работать и дальше.
Так же и с МП. Оказывается, что количество сообществ, размещение в которых дает дешевую регу - весьма и весьма ограничено.
Оказывается, что связки имеют свойство выгорать (кто бы мог подумать).
В результате чего происходит постоянная аналитика закупов, их цикличности, собираются новые аудитории, новые сообщества, новые списки и как результат - мы имеем тот объем, который позволяет сохранять результативность до момента появления новой связки (поиск связок - это вообще отдельная история). И всё по новой.
Но здесь мы уже можем прогнозировать, какой бюджет сможем на нее налить, а соответственно и рассчитать, какое количество дней трафик будет идти 100% стабильно и то, сколько времени у нас есть на поиск следующей рабочей связки.
Наш флагманский проект, который мы уже 8 месяцев масштабируем с помощью МП именно по этой технологии - бренд одежды "Chukcha"
Реализовали там 14 000 000 рублей, на которые сделали 15 тысяч размещений в сообществах, что дало:
- 150 млн показов
- 600 тысяч переходов
- 220 тысяч лайков
- и 7.5 тысяч репостов
Стабильно и ежедневно мы все это время забираем с МП 600-1000 лидов в день. Лиды - это диалоги с менеджерами, а не подписка.
------------------
Второй инструмент - кабинет VK ADS, уже работаем там с несколькими постоянными проектами.
Видно, что кабинет улучшают и постоянно фиксят баги, например уже нет подписок, которые происходили при нажатии по любому месту объявления.
Модерация на удивление уже не такая жесткая, объявления одобряются быстро. Но стабильных результатов в плане цены вступления в группу и цены за лид на сайте - нет.
Пока не видно, чтобы алгоритм обучался, например: в самом начале вступивший стоил 20р, а уже через неделю вырос до 60р, хотя по идее должно быть наоборот. Но продажи с этого трафика уже были.
Экспериментируем с запуском объявлений с различными плейсментами в разбивке по группам и сравниваем, какой формат и какая площадка работает лучше. Ясной картины пока нет, но по ощущениям, автоматический выбор работает более эффективно.
------------------
PS. На данный момент работаем с постоянными стабильными проектами и делаем тестовые запуски для 5 новых.
PSS. Рекомендую:
- Канал Церебро в ТГ
Ребята команды постоянно публикуют годную аналитику по МП и VK ADS - @cerebrotg
- ChatGPT в ТГ
Ребята из команды NN выкатили последнюю версию и стали одними из первых, кто сделал телеграм бота с оригинальным ChatGPT под капотом (языковая модель GPT-3.5, улучшенная версия GPT-3)
- @chatsgpts_bot
- Midjourney в ТГ
Та самая нейросеть для генерации изображений на основе текста или других изображений. Альтернатива Дискорду.
- @MdjrnBot
